深圳標識設(shè)計--追求第一印象的“策劃”
標志設(shè)計策劃的原則是預(yù)先把宣傳目標明確定位。就像已經(jīng)指出的那 樣,市場已經(jīng)迎來了“個體”的時代。群體市場已不復(fù)存在。這 個觀點對策劃思維是很重要的。 目前在市場上銷售商品,基本上可以說,商品沒有目標定 位,人群就是顧客的現(xiàn)象恐怕已經(jīng)不存在了。通常社會上的產(chǎn)品 都是假定為“某位顧客”而生產(chǎn)的。消費者“希望過有個性的生 活”,“希望購置與鄰居不一樣的物品”,具有五花八門的嗜好和 生活方式,正可謂一人多面。企業(yè)以這樣的消費者為對象,殫精 竭慮地策劃自己的產(chǎn)品方案,不這樣拼搏,就有可能跟不上市場 的需求。所以許多企業(yè)寧可承受財務(wù)核算之累,也要向一個固定 的領(lǐng)域,成系列地連續(xù)推出自己的商品。 以上說的是策劃的媒體戰(zhàn)略。
標志設(shè)計策劃的原則是預(yù)先把宣傳目標明確定位。就像已經(jīng)指出的那 樣,市場已經(jīng)迎來了“個體”的時代。群體市場已不復(fù)存在。這 個觀點對策劃思維是很重要的。比如有這種思維方式,在用群體 觀念捕捉市場的時代,商品的目標通常大體定位就可以了。充其 量也就是區(qū)分一下年代、性別、興趣、地域等等。因為只要掌握 這些消費者的情況就盡夠了。左具日 而在追求“個體”的情況下,目標的定位必須從徹底細分消 費者類型開始。無論食品還是化妝品,無論汽車還是數(shù)字照相 機,或者是快遞和搬家這樣的服務(wù)行業(yè),全都一樣。把顧客的形 象具體化是策劃實施廣告戰(zhàn)略的大前提。要清醒地認識到,宣傳 的目標是制作廣告選擇媒體的先決條件。
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